Como traduzir termos científicos para uma linguagem acessível – mas sem perder a precisão

Dominar a própria área de conhecimento já não é suficiente. Para alcançar reconhecimento nas redes sociais, profissionais de saúde e ciência também precisam saber explicar assuntos complexos em uma linguagem acessível ao público.

Existem muitos termos científicos que são facilmente compreendidos por quem estuda ou trabalha dentro da área de atuação do profissional que decide publicar um conteúdo. Mas se ele quer ampliar o seu alcance e atingir mais pessoas, é preciso adaptar sua linguagem.

Essa readequação faz ainda mais sentido quando observamos o aumento da procura por informações médicas nas redes. Segundo levantamento da Sociedade Brasileira de Angiologia e de Cirurgia Vascular de São Paulo (SBACV-SP), 70% dos pacientes procuram no Instagram por informações sobre as clínicas e profissionais antes de marcarem uma consulta.

Essas buscas vão além de valores e avaliações. A tendência é que as pessoas queiram ler mais sobre as doenças, procedimentos, tipos de tratamento, entre outros tópicos. Aqui, cabe uma ressalva preocupante: com tamanha demanda, sobra espaço para informações falsas e sensacionalistas, geralmente mais atraentes para o público. Por isso, o seu conteúdo, por mais qualificado que seja, precisa ter uma linguagem acessível para os usuários.

3 Dicas importantes para escrever em linguagem acessível

O primeiro tópico, e o mais óbvio: deixe de lado a escrita complicada. Termos técnicos e rebuscados, por mais precisos que sejam, podem mais confundir do que elucidar ao leitor. Até mesmo conceitos que parecem óbvios para você, podem, na verdade, não serem tão simples assim.

Um exemplo na oncologia é a utilização do termo "neoplasia". Apesar da palavra ser compreendida na comunidade médica, muitas pessoas não sabem o seu significado. Por mais que o termo "tumor" não seja exatamente um sinônimo, ele pode deixar o texto mais inteligível para o público.

Aqui, cabe um ensinamento básico das teorias da comunicação: a mensagem só é efetivamente comunicada quando é compreendida pelo leitor. Por isso, as palavras precisam ser claras para o público que se deseja alcançar, sem dispensar a precisão.

Mas há casos em que será difícil evitar termos técnicos. Se for utilizar algum jargão, cabe detalhar o que essa palavra significa. É possível brincar com sinônimos ou até mesmo traçar comparações com exemplos do dia a dia das pessoas.

Outra dica, importante na área de saúde, é evitar certezas de causa e efeito, ou seja, confirmar que algo irá ocorrer se a pessoa fizer algo. Aqui entra uma palavra poderosa: o "pode". Por mais que a ciência mostre uma relação de causa e efeito relevante, pode ocorrer exceções. E se uma dessas exceções ler o seu texto, ela pode perder a confiança no que você escreve.

Um exemplo é a relação entre tabagismo e câncer de pulmão. O ato de fumar está relacionado a mais de 90% dos casos da doença. Mas existem exceções: pessoas que nunca fumaram e tiveram um tumor ou pessoas que fumaram a vida toda e não tiveram complicações relevantes no órgão.

Sim, o tabagismo aumenta exponencialmente as chances de um câncer de pulmão. Mas a relação causa e efeito nem sempre se confirmará.

Por fim, outra dica para uma linguagem acessível no seu texto é utilizar exemplos. Conte uma história ou faça uma analogia que aproxime aquele conceito médico da realidade do leitor. Essa proximidade ajuda a pessoa a se colocar na situação e entender o que precisa ser feito.

Um exemplo é utilizar histórias de personagens fictícios que buscam uma orientação médica após um acontecimento. Isso faz com que o leitor compreenda qual é o momento mais importante para também ir atrás de uma consulta e evitar que ele pense "isso nunca vai acontecer comigo".

Ao seguir esses passos, você pode transformar um texto com conteúdo científico de forma mais acessível para uma faixa do público não especializado que você deseja atingir. Isso aumentará seu alcance, o engajamento com as suas publicações e, no fim, poderá converter em mais pacientes ou clientes para o seu negócio.

Esse trabalho não é simples de desenvolver da noite para o dia. Se você deseja a ajuda de uma agência de comunicação especializada em ciência e saúde, com expertise em produzir conteúdo, entre em contato com a gente.